“出道”26天 故宫彩妆全线停产?官微声明来了……

作者:懒人 发布时间:

1月5日晚上,“故宫淘宝”发微博称,为了提升产品从内在到外观的质量,“故宫淘宝系列彩妆全线停产”。同时声明,暂未发货的预售产品还将正常发货。

日前,不少收到故宫系列彩妆的用户纷纷表示“产品质量未达预期”,存在包装材质不够高级、祥云装饰一抹就没、眼影严重飞粉等问题。

记者注意到,自2018年12月11日上线到2019年1月5日停产,故宫系列彩妆“出道”仅26天。

“嫡庶”之争抢戏

故宫彩妆好卖到断货

1月5日晚间,“故宫淘宝”发微博称,故宫淘宝原创系列彩妆,从外观到内质仍有很多进步空间。所以其决定,“全线停产,不断完善,直至把最好的推送给大家”。同时,“故宫淘宝”方面表示,全部发货完毕,如果预售产品还有剩余也会上架销售。

记者注意到,故宫彩妆自上线到停产,仅仅经历了26天。2018年12月11日,该系列产品正式在“故宫淘宝”上线。上线次日,多款产品因超过预售的生产能力宣布下线。而当天据记者不完全统计,其两个系列的口红累计销售超过了2万支。再次补充货量后“故宫淘宝”重新上线了部分彩妆且发货时间延长到了春节后。但是,不到两日,“故宫淘宝”方面宣布因为预售数量已经达到生产备量的饱和值,因此暂停预售。该产品变成了其网店的展示品。

随后,12月22日“故宫淘宝”再次推出故宫主体口红——“玲珑五色墨”迷你口红套盒。截至记者发稿时,该产品在“故宫淘宝”店内已经下架。下架时销量已经超过2万余件。

“故宫淘宝”的化妆品如此畅销,在其店内的其他文创产品中也并没有先例。而这一热销得益于故宫另外一家文创店“误打误闯”为其提前预热。

从推出各种文创产品以来,“故宫淘宝”去年首次大举进军彩妆界。但几乎同一时间,“故宫文创”也推出了系列口红,两大平台还上演了一出“宫斗戏”。

12月9日,故宫文创馆宣布:“故宫口红,真的真的来了”,推出了碧玺色、豆沙红、玫紫色、变色人鱼姬、枫叶红、郎窑红6款颜色的口红,故宫口红一时间在网上走红,引发网友抢购。

但之后不久,“故宫淘宝”发布微博称,“目前市面上见到的所有彩妆并非我们所设计。”这条微博后来被删除。12月10日,“故宫淘宝”又发布了一篇名为《故宫彩妆,明天见》的文章,除了宣布发售8款彩妆产品外,“故宫淘宝”特意在文末提到:以上,是“故宫淘宝”原创。12月11日,“故宫淘宝”如期推出了彩妆系列产品,包括眼影、腮红、口红。

这让网友脑补出一场“宫斗”大戏。淘宝店铺经营主体为北京尚潮创意纪念品开发公司的“故宫淘宝”被网友戏称为“庶长子”,而“故宫文创”官方旗舰店的经营主体是北京故宫文化传播有限公司,被网友戏称为“嫡次子”。

这一并不见硝烟的争夺,为双方销售带来了巨大的流量。

眼影飞粉腮红挑人

仙鹤化妆镜口碑“爆表”

故宫的彩妆抢手,从根源上说并不只是因为这两家“戏多”。分析人士表示,故宫IP近两年在衍生品类中释放了其无限宽广的价值,不仅展示了中国古典美,产品也非常接地气,为中国古典文化圈了一大批青年粉儿。

事实上,要求故宫推出彩妆的呼声一直以来在年轻人中最高。故宫口红可以说是故宫文创产品中最有可能带来巨大市场的单品。2016年“故宫淘宝”推出了原创系列和纸胶带,随着和纸胶带功能延伸,开始有人用胶带来装饰口红彩妆,打造私人御用款。基于此,2017年4月,“故宫淘宝”推送了一篇《假如故宫进军彩妆界》,文中对于彩妆的想法得到了众多网友的支持。

一年多的等待,让网友对故宫彩妆的期待越来越高,而此次上线的两家公司的故宫口红产品,则让不少网友“略感失望”。

两家的产品外包装都被部分网友诟病为“很像某宝上的山寨货”。其中,“故宫文创”联合华熙海御推出的口红被网友评价为:宫廷风贴纸+TF(TOM FORD)口红外壳,卖到199元,只能说明群众钱太好赚。

而“故宫淘宝”推出的梅花、仙鹤、祥云点缀的包装,配以古风满满的色号名口红和彩妆,也被网友,尤其是美妆博主认为“包装材质不够高级”、“祥云装饰一抹就没,形式大于内容”、“眼影严重飞粉”、“粉压不实”、“蓝色眼影太不日常”等等。

此外,在评论中很多消费者对于此次发售的赠品——“仙鹤的古风化妆镜”口碑爆表,不少网友要求其单独生产这一产品。还有网友称“只生产盒子不好吗”等等。

代工厂发声明

“故宫口红”将正常交付