暑期档电影市场盘点 观影总人次或达5亿

作者:懒人 发布时间:

随着开学季的到来,2018年电影暑期档正式落下帷幕。今年暑期档创造了新的票房纪录,据国家电影局提供的数据显示,2018年暑期档(6—8月)全国电影票房达173.99亿元,较去年同比增长6%。观影总人次预计达到5亿,同比增长25%,场均人次达到三年来峰值。上映影片数量高达149部,同比增长10%。

据猫眼研究院发布的暑期档研究报告显示:“2018暑期档是近年来最好的一个暑期档,排片场次占比达历史新高,票房、人次、场次、影片数量均有所上升,市场仍在稳健增长。”今年的国产影片不仅类型更为丰富,在市场票房表现和内容制作实力上也均有不俗表现。不少院线经理表示:“今年暑期档票房虽然整体增幅不大,但三个月没有很明显的低谷期,每隔两周左右便会有几部不错的影片上映,类型多样的影片保证了市场的丰富性,这个暑期档始终保持着热度。”我们正欣喜地看到,无论是中国电影市场还是银幕前的观影受众,都正在走向成熟。

1、国产片集体发力 市场竞争力强劲

相比去年《战狼2》一枝独秀,今年的暑期档票房体量不仅小有提升,并且在类型上呈现百花齐放的态势,票房过10亿元的电影达到5部。除此之外,在《巨齿鲨》《侏罗纪世界》《蚁人》《碟中谍》《精灵旅社》等国际IP强势回归的激烈竞争中,国产影片强势突围,展现出超越往年的市场竞争力。

《动物世界》上映两天票房逼近2亿元,给2018暑期档打下一个响亮的开头。随后,将东方奇幻与悬疑探案相糅合的《狄仁杰之四大天王》、有荒诞笑料又不失戏剧张力的《西虹市首富》、姜文“七年磨一剑”献上的诚意之作《邪不压正》、黄渤由演员迈向导演的转型作品《一出好戏》等一系列国产影片在给观众带去欢乐与思考的同时,也给市场带来了惊喜,国产电影票房占比表现优于去年同期,由66.2%上升至75.3%。

中国电影家协会秘书长饶曙光表示:“今年暑期档电影票房增长得益于国产影片的集体性发力,与去年暑期档《战狼2》‘一枝独秀’的情况不同,今年的《西虹市首富》《一出好戏》等爆款影片均贡献了较高票房。另外,5亿元、10亿元以上票房影片数量的增加,说明中国电影的发展更加均衡,不单集中在一部影片、一个导演上,而是分散在众多导演及背后的公司上,也反映了中国电影正走向成熟。”

2、整体质量提升 口碑效应加强

除了票房表现出色,从观众评分来看,2018暑期档质量上乘、口碑较好。据猫眼研究院的数据显示,今年暑期档影片的猫眼评分平均为8.0分,高于去年同期的7.7分,9分以上的影片数量明显增多,且票房前30的影片猫眼平均分达到8.3分,票房前十的国产影片评分同比上涨0.3分。同时,口碑对票房影响速度更快,高分拉动首日票房趋势明显。猫眼研究院提供的另一项数据显示,今年暑期档上映且票房大于500万元的影片中,首日评分高于9分的作品,次日票房的平均涨幅为30%左右。

从数据可以发现,今年暑期档的观众更加理性,对内容、故事的判断力也有所提升,更愿意为好故事买单,口碑成为更加有力的“硬通货”。姜文《邪不压正》的用心呈现,体现了传统电影人的态度与诚意。然而,历时6年耗资7.5亿元打造的所谓“东方新魔幻大片”《阿修罗》,上映3天票房不足5000万元,宣布撤档停映。《阿修罗》摔得“一地鸡毛”归因于画虎不成反类犬,一味模仿西方特效大片,执着用高科技手段去粗浅包装中国文化内核,不仅没有释放出中华传统文化的魅力,也错悟了“中国好莱坞大片”的创作真谛。此外,《欧洲攻略》《新乌龙院之笑闹江湖》《爱情公寓》等电影,因电影质量堪忧,票房呈现断崖式下跌。

对于中国电影的未来,饶曙光态度鲜明:“我们需要在‘银幕增长’‘人口红利’带动市场发展的饱和临界点到来前,以高质量作品激发观众的新需求。一言以蔽之,观众对国产片的信任度有多高,中国电影市场的发展空间就有多大。”猫眼数据显示,中国观影群体的消费偏好、结构层次和观影模式也都在悄然发生着变化。

24岁以下的观众正在逐渐流失,35岁以上观众的比例在增加,院线电影在争夺年轻人时面临着更为严峻的挑战。猫眼研究院首席科学家刘鹏分析道:“观众对电影口碑的要求越来越高,同时伴随娱乐方式的多样化,观众的注意力,尤其是年轻观众的注意力也越来越稀缺,所以如何把握住新兴的主流观影群体,提供年轻人喜闻乐见的高质量影视作品,是国产电影遇到的新挑战。”

3、中国电影新力量崛起 新导演拥有更大成长空间