受Kate Spade同店销售额下跌拖累 Coach母公司业绩增长乏力

作者:懒人 发布时间:

  我国网财经2月11日讯(记者 陈琼)一向企图经过“买买买”组成轻奢集团的Coach母公司Tapestry集团(纽交所股份代码:TPR) 备受成绩增加乏力困扰。虽然中心品牌Coach蔻驰仍录得正面体现,可是其于2017年收买的Kate Spade全球同店出售额跌落11%,受此连累Tapestry集团二季度收入和盈余双双低于商场预期,财报发布后公司股价一度暴降逾12%。

  成绩不及预期

  2月7日,旗下具有Coach、Kate Spade以及鞋履品牌Stuart Weitzman的Tapestry集团发布财报显现,到2018年12月29日的第二财季内,出售额仅增加1%至18亿美元。Tapestry首席执行官维克多·路易表明,“在第二季度,咱们的出售额和毛利录得增加,虽然如此,在宏观经济远景及地缘政治局势越趋不明朗的局势下,本季度的体现未彻底到达咱们预期”。

  最大的连累来自于Kate Spade。财报显现,Kate Spade第二财季出售净额为4.28亿美元,上年同期为 4.35亿美元。按财务报告呈报根底及稳定汇率核算,出售净额同比下降1%,全球同店出售额跌落 11%。Tapestry首席执行官CEO维克多·路易表明,期内的同店出售额逊于预期主要是遭到上一任规划团队终究系列产品短缺共同新品的影响。

  自2017年7月中完结Kate Spade的24亿美元收买以来,该品牌同店出售从未录得增加。Kate Spade二季度全球同店出售暴降11%,不只较一季度的5%跌幅大幅恶化,更是创下Tapestry集团收买该品牌近六个季度来最差季度。

  加码我国商场

  无论是高端奢侈品品牌仍是轻奢品牌,我国商场依然是成绩增加“发动机”。

  Coach第二财季的出售净额为12.5亿美元,上年同期为12.3亿美 元,按财务报告呈报根底及稳定汇率核算,均同比上升 2%,我国顾客的奉献不行忽视。“在本乡商场需求的带动下,我国顾客在全球规模为Coach的事务带来增加动力,其间部分事务增加因我国旅客削减消费而被抵销。”Tapestry首席执行官CEO维克多·路易表明。

  加码我国商场成了传统奢侈品对立低迷的筹码。上一年12月,Coach首度在上海举办了时装秀,在1月至我国阴历新年前,Tapestry集团于内地商场新增7间全新概念Coach 门店。

  在最新的财报会议上,Tapestry集团首席执行官 CEO维克多·路易重申,出资我国是防止我国顾客在旅行商场动摇的最好方法,“二季度我国商场坚持增加且有所加快,而我国顾客对集团全体需求在全球规模体现正面。”

  更名遭恶评、转型遇应战

  怎么改变Kate Spade的下滑,给予出资者决心,是Coach母公司急需求处理的问题。关于转型奢侈品集团的Coach母公司而言,更大的应战还在后边。

  在Coach 2017年发动转型奢侈品集团之后,2018年12月31日,美国轻奢品牌Michael Kors在官网发布声明称,已完结对意大利老牌奢侈品Gianni Versace的收买,并将于1月2日正式改名为Capri集团。至此,Capri集团包含Michael Kors、高端鞋类品牌Jimmy Choo和Versace。此举被视为Michael Kors与Coach的又一次正面交锋。

  自2014年开端,Coach成绩接连4个季度录得下滑,美国百货途径的过度打折促销一度让Coach品牌形象跌入谷底。随同成绩的继续恶化以及Michael Kors等后起之秀的追逐,Coach发动了品牌转型方案,在产品、门店和营销领域内推广品牌转型,并在全球规模内回购世界分销事务。

  为了脱节固化的品牌形象,Coach公司在2017年11月正式宣告更名为Tapestry,中文意为“挂毯”,公司CEO维克多·路易曾表明,挂毯这个姓名,交融了手工艺、构思和厚重手感的幻想,代表了公司下一步的方向——要变得更接地气,赢得年轻人的心。

  不过顾客和出资者并不配合,这次改名为Coach带来了恶评如潮,美国媒体纷繁慨叹,这个76年前史的纽约老店改名是“妄自菲薄”,该公司股价也在宣告改名当天跌落3.2%。

  除了要直面其他轻奢品牌的应战外,Coach母公司还面对其他奢侈品品牌的向下揉捏的压力。奢侈品专家、要客研究所所长周婷指出,轻奢品牌现在都在寻觅集团化开展的形式,经过多品牌策略能够获得商场竞争优势。但关于群众时尚品牌来说,向上开展的压力很大,不像奢侈品能够向下揉捏开展空间。