春节上演社交产品流量争夺战

作者:懒人 发布时间:

  2019年新年,再次成为各大交际软件蓄力抢夺用户和流量的重要“战场”,和从前不同,今年新年,短视频+交际成为盛行新玩法,腾讯、字节跳动、百度等几大互联网公司纷繁斥重金,在短视频+交际范畴跑马圈地,打响流量抢夺战。

  经过短视频方法发送红包成为不少交际产品的重头戏。例如,腾讯微视上线个人视频红包,用户将微视、微信和QQ更新到最新版别后,能够经过微视制造视频红包,共享到微信和QQ。

  其间,“手势红包雨”可经过人工智能识别在拍照者手掌中下起一场红包雨。除了能够发红包,用户还能够共享“讨红包”视频,取得老友和群友打赏。经过“红包雨”、“万元锦鲤”和“彩蛋红包”,腾讯微视新年期间宣布5亿现金。

  据腾讯微视负责人介绍,腾讯此次上线测验的视频红包,期望以承载更多情感的短视频方法,让红包更有情、让新年更有味。

  抖音成为央视春晚的独家交际媒体,经过设置论题、应战规划拜年舞蹈以及抖一抖搜集夸姣音符等方法,立异春晚的交际互动。例如,抖音推出的“夸姣音符年”活动,旨在取得更多的熟人关系链。活动中,用户集齐“哆、来、咪、发、索、拉、西”七个音符皆可参加分割5亿红包。前期用户取得音符都需要和线上线下的老友进行互动;在春晚直播时段,用户可经过“抖一抖”进入随拍相机得到全能音符。此外,用户还能够经过约请老友得音符、面对面得音符、完结“特殊使命”等方法参加活动。

  除此以外,百度设置了总奖金池为10亿的新年红包活动,在其多轮互动环节中,旗下产品美观视频、全民小视频均都接入到活动,用户需下载相关短视频App,完结相应的“观看使命”并取得分红包奖赏。

  值得重视的是,2019年新年交际流量大战中,也呈现了新交际产品的身影。1月15日,三款交际产品在同一天发布:字节跳动、云歌人工智能和快如科技别离推出多闪、马桶MT、聊天宝,正式参加竞赛剧烈的交际范畴。而这些交际产品也纷繁瞄准新年“高地”,力推立异。

  新年期间,头条系交际App多闪敞开了“发随拍分1亿”的活动。用户运用红包道具拍照视频并发送、约请老友登陆多闪等方法均可取得红包。西瓜视频、火山小视频等头条系旗下产品也不同程度参加到今天头条“发财中国年”分红包活动,以集卡、红包雨方法共分10亿红包。

  “新年期间是交际互动最活泼的时刻之一,我们彼此拜年,乃至是平常联络不多的朋友也会互动。这是凭借交际链推行产品的好时机。” 移动互联网大数据公司Quest Mobile公司CEO陈超向《经济参考报》记者表明。

  新年期间,短视频在交际产品中的炽热,也反映出当时我国短视频职业开展的迅猛态势。依据Quest Mobile近来发布《中国移动互联网2018年度大陈述》显现,短视频逾越在线视频成为仅次于即时通讯的第二大职业。以2018年12月为例,抖音、快手、西瓜视频、火山小视频、美观视频、微视月活泼用户规划坐落前列。

  短视频+交际正在成为下一个风口。艾媒咨询数据显现,近四成用户情愿选用短视频替代文字沟通,占比达37.3%。

  陈超表明,依托4G互联网技能和移动终端的遍及,交际类短视频渠道用户规划增加敏捷。未来,5G将为视频类交际方法带来新一轮迸发增加。